Vanity sizing : pourquoi votre taille change d’une marque à l’autre ?
Faire un 38 dans une marque, puis un 40 dans la même enseigne, voire un 42 dans une autre… ça vous parle ? Pas de panique : ce n’est pas vous le problème. Derrière ces chiffres qui changent se cache un concept bien réel, appelé le vanity sizing.
Une séance shopping peut rapidement passer du plaisir au cauchemar. Dans la cabine d’essayage, vous enfilez un vêtement que vous pensiez être à votre taille… et catastrophe : il ne vous convient pas du tout, trop petit ou bien trop grand. Ce genre de mésaventure arrive à tout le monde, quelle que soit la morphologie. Le problème ne vient pas de vous mais du fameux “vanity sizing”, cette astuce utilisée par les marques pour flatter notre égo en surtaillant les vêtements.
Né aux États-Unis dans les années 30, le vanity sizing avait d’abord une fonction pratique : standardiser les tailles pour faciliter la production, en créant une taille moyenne adaptée au plus grand nombre. Rapidement, les marques y ont vu un levier psychologique. Elles ont commencé à gonfler les tailles sur les étiquettes : il s’agit de flatter la cliente en lui faisant croire qu’elle porte un 38, alors qu’en réalité, le vêtement correspond à un 40 ou 42. La logique derrière ce stratagème est simple : si vous pouvez enfiler une taille « inférieure », vous vous sentez valorisée et aurez davantage envie d’acheter. Une manière de jouer sur notre perception du corps et d’imposer, discrètement, l’idéal de la...
