L’avenir de cette célèbre marque de mode en péril
Cette enseigne phare des années 2000 est placée en liquidation judiciaire depuis un mois, le tribunal rendra sa décision finale le 12 juin. Décryptage.
On a toutes déjà eu, au moins une fois dans notre dressing, un crop-top, un pantalon ou encore une robe Jennyfer. La marque Jennyfer, qui célèbre cette année ses 40 ans, placée en liquidation judiciaire depuis le 30 avril, est menacée de fermeture. Très populaire dans les années 1990 – 2000, elle envahissait les centres commerciaux et s’imposait parmi les plus tendances auprès des jeunes filles. Fondée en 1985, Jennyfer avait tout pour plaire : des pièces stylées et abordables. Mais l’arrivée massive de nouvelles enseignes de fast fashion a marqué un tournant décisif. Ses concurrents disposent d’avantages qui séduisent les consommateurs, et dont elle ne bénéficie pas, comme la capacité à renouveler leurs collections à grande vitesse et à des prix cassés. Peu à peu, l’image de la marque commence à décliner. Rachetée en 2018, l’enseigne de prêt-à-porter tente une métamorphose en adoptant une nouvelle image plus moderne et audacieuse. Jennyfer devient « Don’t Call Me Jennyfer », un pari risqué qui mise sur le second degré. Avec des campagnes marketing engagées, elle lance le concept « zéro étiquette » afin d’en finir avec les préjugés sur elle et mise sur des partenariats avec des influenceuses populaires. Mais en 2020, la crise du Covid-19 affaiblit...
