Pourquoi sommes-nous accros aux calendriers de l’Avent ?
Chaque premier décembre, un rituel immuable se répète : ouvrir la première case de son calendrier de l’Avent ! Mais connaissez-vous les mécanismes psychologiques qui rendent ce geste si addictif ?
On a beau avoir dépassé l’âge de 10 ans depuis un moment, l’arrivée de Noël nous procure toujours la même excitation. Et parmi les rituels que l’on continue de chérir à l’approche des fêtes figure celui du calendrier de l’Avent ! Si les premiers dissimulaient des images pieuses, ils renferment désormais des cadeaux aussi variés que désirables : chocolats, bien sûr, mais aussi produits de beauté, bougies ou même sextoys.
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Et l'engouement pour ces coffrets ne cesse de croître : selon une nouvelle étude réalisée par l’institut YouGov pour Ici Présent, 54 % des Français envisagent d’en acheter un en 2025, alors qu’ils n’étaient que 27 % en 2017. Cette proportion monte même à 73 % chez les 25-34 ans. Mais pourquoi un tel enthousiasme ? Pour Vincent Naigeon, fondateur d’Ici Présent, les calendriers de l’Avent s’appuient sur des biais cognitifs et des ressorts psychologiques très puissants : « Ouvrir une case par jour a l’air anodin. En réalité, c’est un concentré de neuromarketing. Dopamine, frustration contrôlée, habitude, preuve sociale, etc. Toutes les cases sont cochées pour rendre accro et donner envie de recommencer chaque...
