Comment le tote bag est passé du cabas pratique au it-bag stylé ?
À l’origine, il était davantage un support publicitaire qu’un accessoire mode. Il s’affiche désormais à l’épaule des personnes les mieux sapées de la sphère mode, rivalisant avec les cabas en cuir et les sacs en nylon.
Il y a encore quelques années, il n’était qu’un sac en toile plié au fond du dressing, prêt à se déployer au moindre besoin : ramener des légumes du marché, rapporter une pile de livres ou glisser un ordinateur lors du trajet métro-boulot. En clair, c’était le sac de la femme active, de la mère de famille, et de toutes celles qui trimbalent toujours « un peu trop » au cas où. On se souvient encore de Claire Dunphy, dans Modern Family, pour qui le tote bag était presque un personnage secondaire. Du pilote au final, il était à portée de main, comme un prolongement de sa personnalité : pratique, fonctionnel, mais pas franchement glamour. Puis, les tote bags, distribués gratuitement dans les festivals, les concept stores ou les musées, ont commencé à coloniser Instagram et les défilés. Les filles les mieux habillées les adoptaient comme contrepoint à une silhouette trop parfaite. Les marques ont alors compris qu’elles tenaient là un cheval de Troie : un accessoire du quotidien qui, une fois logo ou typographie arty apposé, devenait un véritablement it-bag sans en être un.
©Arnold Jerocki/Getty Images
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