Comment la marque Sœur a conquis ses nombreuses fans sans jamais suivre les tendances
Depuis près de vingt ans, la marque Soeur trace un sillon à part sur le créneau du prêt-à-porter. Et les fans en redemandent !
Sauge, vert-de-gris, bronze, ocre... Chez Soeur les couleurs sont comme des poèmes qui distillent les traces d’un ADN singulier. « J’en suis dingue. Leur palette est à part, je sais la reconnaître entre mille », souffle Mylène, 42 ans, cliente Soeur depuis huit ans. « On ne retrouve leurs couleurs nulle part ailleurs », lâche Delphine, 48 ans. « Chez Soeur on trouve toujours la bonne profondeur de bleu marine, celui que l’on peut marier à un noir sans crainte de les voir se confondre et d’affadir une silhouette », précise Nathalie 35 ans. Quand il s’agit d’évoquer les raisons du succès de la marque fondée en 2007 par Domitille et Angélique Brion, ce sont leurs clientes qui en parlent le mieux. Et ce qui revient le plus souvent, c’est vraiment le traitement des couleurs. Une recette signature que Domitille Brion, la directrice créative, adore travailler.
Son œil s’est exercé au goût des belles choses. « Quand j’étais enfant, ma mère, décoratrice d’intérieure, nous emmenait, mes deux sœurs et moi, visiter des musées, des expos, des églises… On m’a appris à regarder », raconte-telle depuis son bureau, situé à Paris dans un immeuble cossu avec vue sur le Louvre. Un certain regard qui lui vaut, aujourd’hui, 65 millions d’euros de chiffres d’affaires, avec un insolent + 30% de croissance...
