Cette marque de lingerie adorée des Françaises à nouveau dans la tourmente

Princesse tam tam, marque emblématique de lingerie, est sur le point d’être placée en redressement judiciaire. Comme Comptoir des Cotonniers, elle peine à se redresser malgré plusieurs tentatives de relance.

Princesse tam tam, marque de lingerie adorée des Françaises pour ses dessous colorés et et pétillants, est sur le point d’être placée en redressement judiciaire. Selon « FashionNetwork », sa maison-mère, le groupe japonais Fast Retailing, propriétaire également d’Uniqlo, s’apprête à déposer une requête officielle ce vendredi 20 juin auprès du tribunal de commerce.

Créée en 1985 par les sœurs Loumia et Shama Hiridjee, Princesse tam tam a su bousculer les codes classiques de la lingerie avec ses imprimés audacieux, ses coupes modernes et son esprit feel-good, loin des standards ultra-sexy ou trop sages. Pendant des années, la marque a habillé les femmes d’une féminité douce, assumée et libre. Mais aujourd’hui, le vent tourne.

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Une renaissance qui peine à décoller

Fragilisée par plusieurs restructurations en 2018, 2021 et 2023, la marque a déjà fermé près de 40 % de ses boutiques en 2022, entraînant la suppression de nombreux postes. Au printemps dernier, Princesse tam tam avait pourtant tenté un coup de frais : baisse des prix d’environ 30 %, collaborations avec Uniqlo, corners au sein des boutiques de la...