Bijoux surprises : pourquoi tout le monde se filme en ouvrant des bocaux ?
Des récipients en verre remplis de bijoux vendus à l’aveugle. Le concept séduit de plus en plus d’internautes en quête de bonnes affaires. Mais entre jeu de hasard et achat impulsif, le phénomène interroge.
Depuis quelques semaines sur TikTok, des vidéos d’internautes plongeant les mains dans une jarre en verre remplie de bijoux emmêlés se multiplient. Le principe est simple : découvrir, en direct, ce que le hasard a bien voulu glisser à l’intérieur. Baptisés « mystery jewelry jar » (en français « Jarre à bijoux surprise »), ces récipients vendus entre 8 et 70 euros (principalement par des friperies ou des vendeurs Etsy) renferment un mélange hétéroclite de boucles d’oreilles, bagues, colliers et broches en tout genre, issus souvent de stocks dormants.
Entre ASMR (le tintement des bijoux contre le verre a quelque chose de très satisfaisant), « haul » et suspense savamment orchestré, ces vidéos cumulent des millions de vues et de likes, jusqu’à devenir un véritable phénomène viral.
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@mariona.romaWas it worth 40€?
♬ original sound - Peaceful Melody WorldEntre jeu de hasard et promesse de trésor
Le succès des mystery jars s’explique par une mécanique redoutable et bien connue : celle du « peut-être » et du « qui sait ? ». Peut-être une bague en or. Peut-être une pièce sertie de pierres précieuses. Peut-être un bijou vintage oublié au fond...
