Après son ouverture au BHV, Shein enregistre une baisse des ventes
D’après une étude de l’application de shopping Joko, les performances commerciales du géant de l’ultra fast-fashion connaissent un fort ralentissement, suite à son implantation dans le grand magasin parisien.
Shein semble perdre en vitesse. En 2024, l’entreprise chinoise était la marque de mode « où les Français dépensaient le plus » selon une étude de l’application de shopping Joko. Mais à la fin de l’année 2025, la dynamique s’emble s’inverser. Les ventes enregistrent un net recul, que Joko relie notamment à l’ouverture controversée du corner Shein au BHV Marais, à Paris. Inauguré le 5 novembre dans l’objectif de dynamiser les ventes, aussi bien pour le grand magasin que pour la plateforme, ce lancement aurait au contraire agi comme un point de bascule. En s’appuyant sur l’analyse des transactions bancaires de plus d’un million d’utilisateurs, Joko observe une chute de 38 % des ventes dès le lendemain de l’ouverture, accompagnée d’une perte de 4,2 points de part de marché en seulement deux jours. La comparaison entre octobre et novembre 2025 est encore plus frappante : –45 %, et ce malgré les opérations du Black Friday. Alors que l’enseigne chinoise dominait le classement lors de la Black Week l’année précédente, elle recule cette fois à la 9ᵉ place.
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Une succession de scandales
Cette baisse des ventes s’inscrit dans un contexte de vives contestations...
