À New York, Chanel signe le retour du t-shirt souvenir

Longtemps jugé ringard, le t-shirt souvenir fait son grand retour grâce à Chanel. À New York, Matthieu Blazy réinvente l’iconique « I Love NY » dans une version couture.

Aperçu dans la station de métro désaffectée de Bowery, le tee-shirt le plus kitsch de la culture pop s’est offert une véritable métamorphose couture. Ce mardi 2 décembre, Chanel a signé le retour aussi inattendu que désirable du mythique « I ❤️ New York », longtemps classé parmi ces souvenirs un peu gênants que l’on achète à la hâte avant de reprendre l’avion. Pour le défilé Métiers d’art, Matthieu Blazy a revisité cet emblème iconique avec une modernité déconcertante.

En parant le célèbre logo de sequins scintillants et en l’associant à un tailleur-jupe en tweed accompagné de slingbacks, la maison transforme ce symbole populaire en véritable pièce couture. Le cultissime « I ❤️ New York » imaginé par Milton Glaser dans les années 1970 a pourtant connu mille vies : devenu signe d’unité après les attaques du 11 septembre, vendu par milliers, décliné dans le monde entier, puis rangé au fond des tiroirs lorsqu’il est devenu le cliché kitsch par excellence. Avec le retour de l’esthétique Y2K, il renaît aujourd’hui sur les réseaux sociaux, adopté avec un mélange de nostalgie et d’ironie par une nouvelle génération qui le porte fièrement.

Influenceuses et célébrités avaient déjà préparé le terrain, entraînant dans leur...