À Milan, cette marque de mode transforme son défilé en vente aux enchères

Pour la présentation de leur collection printemps-été 2026, la marque italienne Sunnei a misé sur l’inattendu : une mise aux enchères de ses créations et de ses fondateurs, marquant la fin d’une ère.

Pour donner vie à leur vision créative, les designers ne cessent de repousser les limites, offrant à leurs invités des instants inoubliables. À la Fashion Week de Milan, la marque Sunnei, menée par Loris Messina et Simone Rizzo, a choisi de redéfinir les codes du défilé. Exit le podium, les rangées de bancs et les rythmes électroniques : la pièce se transforme en véritable salle de ventes, avec estrade, commissaire-priseur et pupitre de bois frappé du nom Christie’s, collaborateur de la présentation. Le défilé prend alors des allures de mise aux enchères, brouillant les frontières entre art et mode. Les invités, catalogue en main, découvrent les « lots » proposés. La première caisse dévoile la maison Sunnei, fondée en 2014, reconnue pour son esthétique colorée, décontractée et graphique. Les enchères s’envolent : de 6 millions de « fashion dollars » à 112 millions. La seconde caisse, manipulée avec soin par des déménageurs gantés de blanc, renferme cette fois les créateurs eux-mêmes, Loris juché sur les épaules de Simone. Mise à prix : dix-sept « fashion dollars ». Le lot s’envole à 95 millions, sous un tonnerre d’applaudissements. Une mise en scène qui, en réalité, annonçait les adieux des créateurs…

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