Voici le produit qui détrône le parfum cet été (et qui sera partout à la rentrée)
Longtemps reléguées au rang d’alternative peu chère, les brumes parfumées – ou body mist – s’imposent comme le produit star de l’été 2025. Mais pourquoi un tel engouement ? Réponses d’experte.
Elles trônent en maître dans les rayons beauté, s’affichent partout sur les réseaux sociaux et font le bonheur de la Gen-Z : les brumes parfumées sont devenues un phénomène mondial, ouvrant ainsi un nouveau chapitre de la parfumerie. Entre tendance virale et atout marketing pour les grandes marques, comment cet objet longtemps jugé « cheap » s’offre-t-il un nouveau souffle ?
Lire également : Voici à quoi ressemble le parfum du futur (et le geste qui va avec)
Un phénomène qui explose
Plus légères qu’un parfum classique, vendues à petits prix et proposées en dizaines de déclinaisons fruitées ou gourmandes, les brumes parfumées s’imposent comme le produit olfactif star de 2025. Sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, la jeune génération nous apprend à l’utiliser dévoilant ainsi un nouveau geste : celui de se parfumer de la tête jusqu’au pied, plusieurs fois dans la journée.
Un succès qui repose avant tout sur leur accessibilité et leur dimension ludique. « C’est ce qui manquait à cette génération : des produits faciles, pas chers, multiples, sans engagement », explique Marine Ipert, parfumeuse et Nez chez Takasago International. Car si les brumes cartonnent, c’est avant tout parce qu’elles répondent parfaitement...
