Sérums de nuit, gaines anti-rides : le business du skincare ne dort jamais (et c’est épuisant !)
Masques sculptants à porter toute la nuit, patchs pour le contour des yeux, oreillers anti-rides… Les marques de beauté ont une nouvelle obsession : le sommeil. Une tendance boostée par les réseaux sociaux, scientifiquement fondée mais dopée au marketing. Et si on laissait les femmes dormir, aussi ?
La nouvelle a fait l’effet d’une bombe : Kim Kardashian lance un masque sculptant à porter la nuit. Un gadget censé redessiner l’ovale du visage pour un lifting naturel pendant le sommeil, grâce un tissu spécial. Il n’en fallait pas plus pour faire réagir les internautes. Même Anthony Hopkins est allé de son petit commentaire. Sur Instagram, l’acteur a publié une vidéo avec ce fameux masque, tout en reprenant son rôle culte d’Hannibal Lecter. Une comparaison que les internautes n’ont eu de cesse de faire dès le lancement de ce nouveau produit…déjà sold-out.
La sortie de cet accessoire n’est pas due au hasard. Depuis quelques années, la tendance du « morning sheld » envahit les réseaux sociaux. L’idée ? Une routine du soir qui consiste à multiplier les soins et se coucher avec tout un tas d’accessoires, des cheveux jusqu’au menton. Résultat : les produits de beauté pour la nuit explosent. Le site Zalando a noté une augmentation des recherches liées aux masques de nuit (+264 %) et aux sérums pour le cuir chevelu (+123 %). Mais aussi : les patchs pour les yeux, oreillers dermoactifs, taies d’oreiller en soie anti-frisottis...
