Parfum : voici la fragrance gourmande la plus en vogue de cette fin d’année
La guimauve, longtemps cantonnée aux souvenirs d’enfance, séduit de toutes parts et livre aujourd’hui une version réconfortante du parfum.
Cet engouement pour le parfum à la guimauve est particulièrement visible sur les réseaux sociaux, où TikTok et Instagram voient exploser recherches et contenus. Sur #PerfumeTok, ces fragrances ultra-sucrées fascinent, oscillant entre parfum-doudou et fantasme sensoriel assumé. De façon plus précise et selon « Spate », cabinet d’analyse des tendances beauté, le parfum à la guimauve affiche une croissance spectaculaire de +266,4 % en un an, toutes plateformes confondues. Clairement portée par une époque en quête de douceur et de plaisir émotionnel décuplé, la guimauve s’impose donc comme la nouvelle obsession olfactive du moment.
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Comment explique-t-on cet engouement ?
Moelleuse, régressive, absolument réconfortante… Si la guimauve séduit autant le nez, c’est parce qu’elle active des mécanismes de réconfort proches de ceux du sucre (et sans qu’il ne faille tomber dans ses excès). Lactée, aérienne, jamais écœurante, elle incarne une gourmandise douce, plus enveloppante que démonstrative. Une évolution notable dans l’univers de la parfumerie, qui délaisse peu à peu la recherche du « tapageur » au profit d’émotions plus intimes et personnelles.
