La folie Kknekki : comment un simple élastique est devenu l’accessoire le plus convoité du moment

Ce petit élastique tressé, épais, souple et à la palette de couleurs xxl est la nouvelle star du moment. Il cartonne sur les réseaux et se vend comme des petits pains. Pourquoi une telle hype ? Décryptage.

Sur les réseaux sociaux, il s’invite sur les cheveux des filles les plus stylées — et ne devrait plus tarder à s’imposer dans nos rues. Vendu à plus de 10 millions d’unités l’an dernier, si l’on en croit le journal « El País », l’élastique Kknekki (que certains qualifient comme « l’un des meilleurs élastiques cheveux au monde ») n’a pas fini de faire parler de lui. Mais qu’est-ce qui explique la popularité si appuyée d’un (simple) élastique pour cheveux ?

Pour le comprendre, il faut remonter aux origines de cet accessoire, pensé dès le départ comme un allié du quotidien autant qu’un objet durable. Créés en Corée du Sud en 1987, les élastiques Kknekki se distinguent aujourd’hui encore par leur fabrication artisanale « en Chine et au Vietnam sur des machines d’époque datant des années 1960 », révèle Shahzad Jabbar, PDG de Bon Dep, groupe scandinave spécialisé dans les accessoires, qui a acquis la marque en 2022.

Une conception exigeante, pensée autant pour la tenue que pour la santé des cheveux. Pour en concevoir un, « plus de 60 fils finement tissés autour d’un élastique haute performance » sont nécessaires. « Chaque composant, de la colle importée d’Allemagne aux fils, est sélectionné selon les...