« Grannycore » : et si les véritables icônes beauté de 2025… étaient nos grand-mères ?

Elles ont du style, du vécu et du panache. Les grand-mères s’imposent comme les nouvelles muses de la beauté et séduisent toutes les générations.

Pendant longtemps, la beauté n’a juré que par la jeunesse. Peau lissée, rides floutées, discours anti-âge à répétition… Puis 2025 est arrivé avec un renversement inattendu. Les femmes de 60, 70 et même 90 ans deviennent des icônes beauté à part entière. Pas des figures nostalgiques, pas des exceptions mais de véritables protagonistes culturelles. Aux États-Unis, la tendance porte un nom déjà culte : le « Grannycore », un courant où les « glamorous grandmas » incarnent une beauté pleine d’assurance et de charisme. En bref, des femmes qui ne veulent plus forcément rajeunir mais veulent surtout rayonner à leur tour.

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Quand les marques misent (enfin) sur les 60 ans et + 

Certaines maisons ont compris avant les autres ce basculement générationnel. Comme le remarque l’enquête du média « Beauty Matter », Sarah Creal, fondatrice de « Sarah Creal Beauty » et ex-cofondatrice de Victoria Beckham Beauty, a notamment choisi de bannir les mannequins de moins de 40 ans de ses campagnes. L’objectif étant de repenser la beauté autour d’un âge vécu, mérité et digne d’être célébré, selon la marque. Même dynamique chez M.A.C Cosmetics, qui a...