Best of beauté : Mariah Carey dans la campagne de Noël Sephora, nos émotions transformées en parfum par Initio…

Voici toutes les infos beauté appréciées par la rédaction cette semaine. 

L’expérience : Initio transforme les émotions en parfum

© Presse

Qui n’a jamais vécu ce moment ? Vous êtes dans la rue, et soudain… l’odeur de votre ex. Un.e inconnu.e porte le même parfum. C’est furtif, presque anodin, et pourtant cela suffit à raviver un souvenir, une douleur, un élan de nostalgie. Les émotions et les parfums sont indissociables. Et c’est précisément cette connexion qu’explore Initio avec Feel Lab, une expérience olfactive inédite qui invite à découvrir chaque parfum à travers le prisme de ses propres émotions.

Ici, ce n’est plus le nez qui choisit, mais le cerveau. Invité dans une pièce à l’écart de la boutique, le participant enfile un bandeau truffé de capteurs, posé sur le front. Grâce à ce dispositif issu de la technique EEG (électroencéphalogramme), les réactions cérébrales provoquées par les parfums sont analysées en temps réel. De ces données naît un « FocusCalm Score », indicateur de compatibilité émotionnelle et de bien-être. Autrement dit, la trace mesurable de ce que le parfum éveille en nous.

Mais loin de figer le choix dans une donnée scientifique, Initio invite à la nuance : chacun reste libre d’opter pour le parfum qui résonne avec son choix conscient, avec la réponse inconsciente de son cerveau, ou avec ce subtil équilibre entre les deux. Et parfois, le cerveau sait mieux que nous ce dont...