« Une erreur stratégique » : le BHV Marais arrête sa collaboration avec Shein

Après la polémique et une baisse drastique de sa fréquentation, le BHV Marais fait machine arrière et suspend sa collaboration avec Shein.

C’est un changement de cap majeur pour le BHV Marais. Le grand magasin parisien s’apprête à mettre un terme à sa collaboration avec Shein, quelques mois seulement après l’installation très controversée de la plateforme de mode ultra-fast fashion en son sein. Cette décision intervient alors que la Société des Grands Magasins (SGM), qui exploitait le BHV Marais depuis 2023, a annoncé la cession du fonds de commerce à une structure portée par l’actuelle équipe dirigeante du magasin. À sa tête, Karl-Stéphane Cottendin, directeur général du BHV Marais, assume aujourd’hui une remise en question de cette alliance avec le géant chinois de la mode à bas prix, qu’il qualifie lui-même d’« erreur stratégique ».

Lors de son ouverture à l’automne dernier, l’espace permanent dédié à Shein au cœur du BHV avait provoqué de vives réactions. L’arrivée de l’enseigne, régulièrement critiquée pour son modèle économique et son impact sur la planète, avait suscité l’incompréhension. Plusieurs marques premium présentes dans le magasin avaient choisi de prendre leurs distances, dans un contexte déjà fragilisé par des tensions commerciales et des retards de paiement. L’objectif affiché par la nouvelle direction est désormais clair : voir disparaître l’espace Shein d’ici la fin de...