Sydney Sweeney (28 ans) culotte sur la tête et décolleté plongeant dans une épicerie, cette publicité qui défraie la chronique
Premier rôle de la série Euphoria, Sydney Sweeney est devenue bien plus qu’une simple actrice. À chacune de ses apparitions publiques ou publications sur les réseaux sociaux, la star américaine déclenche en effet des réactions passionnées. Le 12 février 2026, elle a d’ailleurs encore fait parler d’elle en dévoilant une vidéo promotionnelle pour sa nouvelle marque de lingerie, SYRN. Une campagne visuellement marquante, tournée dans une épicerie américaine, qui a rapidement suscité une vive controverse sur internet.
Une mise en scène provocante dans les rayons d’un supermarché
Dans cette vidéo au style résolument inspiré des années 2000, Sydney Sweeney apparaît vêtue de lingerie dans les allées d’une supérette. Soutien-gorge apparent, décolleté plongeant et attitude défiant ostensiblement les caméras de surveillance, l’actrice joue avec les codes de la séduction et de la provocation.
Au fil des images, elle est ensuite rejointe par plusieurs mannequins qui participent à une véritable mise en scène du chaos. Des paquets de céréales sont renversés, les rayons sont désorganisés et certaines séquences évoquent un clip musical déjanté ou un film stylisé à la manière de Quentin Tarantino dans l’objectif clair d’attirer l’attention pour annoncer le lancement de la première collection de SYRN, prévue quelques jours plus tard.
Une campagne publicitaire qui divise profondément
Très vite, les réactions ont afflué sur les réseaux sociaux. Pour certains internautes, la campagne est en effet une réussite totale. Ils saluent ainsi l’audace de Sydney Sweeney et estiment qu’elle parvient encore une fois à monopoliser l’attention médiatique. D’autres se montrent quant à eux beaucoup plus critiques. Il faut dire que plusieurs commentaires qualifient la vidéo de « vulgaire », « stupide » ou encore « embarrassante ». Certains observateurs reprochent même à l’actrice de recourir systématiquement à l’hypersexualisation de son image pour promouvoir ses projets professionnels.
La question du féminisme au cœur des discussions
Au-delà de la simple publicité, c’est surtout le message véhiculé qui suscite les interrogations. Sydney Sweeney revendique en effet depuis plusieurs années sa liberté d’utiliser son image comme elle l’entend. Il faut dire que pour ses défenseurs, cette campagne s’inscrit dans une démarche de réappropriation du corps féminin et de contrôle de sa propre représentation. Ses détracteurs estiment au contraire que cette stratégie reproduit les mécanismes traditionnels de sexualisation des femmes dans l’industrie du divertissement. Le débat est donc loin d’être nouveau, mais il revient régulièrement dès que l’actrice dévoile une campagne jugée particulièrement provocante.
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