Elle récidive, Sydney Sweeney (28 ans) affole la Toile en lingerie fine et cambre le dos pour promouvoir sa marque
Sydney Sweeney poursuit sa diversification. L’actrice américaine, révélée au grand public par ses rôles à succès, a en effet récemment partagé sur ses réseaux sociaux un teaser annonçant le lancement de sa propre marque de lingerie, baptisée Syrn. Une nouvelle étape dans une carrière déjà bien remplie qui confirme ses ambitions au-delà du cinéma et des séries.
Une opération marketing spectaculaire à Hollywood
Pour accompagner cette annonce, la comédienne de 28 ans a misé sur une stratégie de communication particulièrement visuelle. Dans la vidéo teaser, on la découvre en effet aux côtés de son équipe en train de recouvrir le mythique Hollywood Sign, à Los Angeles, de soutiens-gorge. Une mise en scène audacieuse, destinée à marquer les esprits et à installer d’emblée l’identité de Syrn dans le paysage médiatique.
L’initiative pourrait toutefois ne pas rester sans conséquence. Selon le média américain TMZ, aucune autorisation officielle n’aurait été délivrée pour intervenir sur le célèbre monument. Citant un e-mail du gestionnaire du site, le média rapporte ainsi que « aucune autorisation n'a été accordée pour faire cela, comme il se doit ». Des propos attribués au président de la Chambre de commerce d’Hollywood et relayés par RTL Nieuws. Des suites juridiques ne seraient donc pas exclues.
Un projet soutenu par des investisseurs influents
Au-delà de l’opération coup de poing, Syrn s’inscrit dans une stratégie entrepreneuriale structurée. D’après Us Weekly, la marque bénéficierait du soutien de Ben Schwerin, associé au sein de la société d’investissement Coatue. Une source interne avait déjà évoqué son implication dans le financement du projet. Coatue figure parmi les acteurs majeurs du capital-investissement aux États-Unis. L’entreprise a notamment reçu des investissements significatifs de la part de Jeff Bezos et de Michael Dell, qui auraient injecté près d’un milliard de dollars dans la société. Un soutien financier qui pourrait offrir à Syrn des perspectives de développement ambitieuses.
Une expérience préalable dans la lingerie
Ce lancement ne constitue pas une première incursion pour Sydney Sweeney sur le marché de la lingerie. En 2023, elle a en effet déjà collaboré avec la marque américaine Frankies Bikinis pour une collection capsule intitulée Love Letters. Une expérience qui lui avait permis de tester son pouvoir d’attraction dans le secteur de la mode et de mesurer l’impact de son image auprès du public. Sur Instagram, des clichés de l’actrice posant en lingerie fine ont ainsi été publiés par l'actrice. Ce qui a suscité de nombreuses réactions. Entre enthousiasme et débats, la séquence a largement contribué à amplifier la visibilité du projet.
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