Sydney Sweeney et la pub American Eagle : un slogan qui fait scandale… et évoque l’eugénisme ?
Un slogan à double sens, des allusions controversées aux gènes, et une star hollywoodienne en pleine tourmente. La nouvelle campagne d’American Eagle fait déjà débat.
Tout part d’un jeu de mots. Dans la dernière campagne d’American Eagle, baptisée « Sydney Sweeney Has Great Jeans », la star d’« Euphoria » s’essuie les mains sur son jean après avoir soulevé le capot d’une voiture, défile devant son miroir, ou regarde la caméra avec un clin d’œil.
Rien de choquant en soi, jusqu’à ce que le slogan ne déclenche une vague d’indignation sur les réseaux. Prononcé à l’anglaise, le mot « jeans » sonne comme « genes », autrement dit « gènes » en français. Et là, la simplicité marketing cède la place à une tempête.
Quand le style flirte avec l’eugénisme
Impossible de passer à côté : affiché en lettres géantes sur les écrans de Times Square et de Las Vegas, le slogan « Sydney Sweeney Has Great Jeans » a fait l'effet d'une détonation. Très vite, les réseaux se sont enflammés. Beaucoup y ont vu une glorification implicite d’un héritage génétique associé à des critères normés : minceur, blancheur, hétérosexualité.
D’autres dénoncent un vocabulaire historiquement lié aux discours de l’extrême droite et aux théories eugénistes.
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Dans l’une des vidéos...
