Pourquoi le soja est devenu l’ennemi des masculinistes
En reprenant l’expression « soy boy », utilisée par les masculinistes pour moquer les hommes jugés pas assez virils, Sojasun signe une campagne de pub aussi ironique que politique. Une opération marketing virale qui remet sur la table les fantasmes sur le soja. On vous explique.
« Découvrez comment des masculinistes ont fait la promo de notre soja malgré eux », annonce Sojasun en légende de son post Instagram. La marque a signé un coup marketing viral en s’attaquant frontalement aux clichés masculinistes autour du soja et de la virilité. Son objectif : démonter la figure fantasmée de « l’homme-soja ». Une stratégie payante : en trois jours, la vidéo a dépassé les 800 000 vues sur YouTube et récolté 120 000 likes sur Instagram.
La campagne détourne surtout le terme de « soy boy » – « homme-soja » en français – utilisé dans les sphères masculinistes pour désigner des hommes faibles. Dans la vidéo, on assiste à la mise en scène d’un faux casting de consommateurs. « Nous c’est Sojasun, et on voulait montrer que le soja, c’est bourré de protéines. Pour raconter ça, on voulait une égérie qui respire la protéine : un vrai bonhomme », nous explique-t-on.
Voir cette publication sur InstagramLes réactions ne se font pas attendre. « Le soja, n’est pas folichon », lâche l’un d’eux face caméra. Un autre s’agace : « Vous pensez...
