Le grand retour de la surconsommation chez les influenceurs

Amélie Deloche, créatrice du compte « Paye Ton Influence », sensibilise sur les responsabilités éthiques des influenceurs. Le mois dernier, elle sort un guide gratuit pour comprendre les rouages de ce secteur.  

ELLE. Vous venez de sortir un guide sur l’influence responsable, pourquoi ?

Amélie Deloche. Il s’agissait de mieux définir le marketing d’influence, qui connait une croissance exponentielle. Jusqu’ici je lançais l’alerte sur les dérives via mon compte « Paye Ton Influence » ; on pouvait me reprocher de critiquer sans apporter de solution. Ce guide, écrit à quatre mains avec l’ADEME, m’a permis d’éclairer sur des pratiques possibles plus éthiques, qui s’inscrivent dans le cadre de la transition écologique.

 

ELLE. Vous dîtes qu’il y a un retour en arrière, les influenceurs se moquent à nouveau de l’écologie et propagent de la désinformation ?

A.D. L’écologie a été prise au sérieux pendant la période Covid et post-Covid. Plusieurs scandales (Magalie Berdah versus Booba, et la tendance #influvoleurs en 2022 ndlr) ont exposé au grand jour les dérives du monde de l’influence. En 2023, une loi a été votée pour encadrer ce secteur. Pourtant, il y a un vrai retour en arrière : le train de vie luxueux est de nouveau ultra désirable, les « haul » - déballer ses colis - Zara et Shein reviennent massivement… comme c’était le cas en 2016. Sans oublier les prises de parole de plus en plus fréquentes pour soutenir...